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以邻为鉴 ▏美国黄金珠宝行业变革,中国市场路在何方?(1)

2018年3月7日 来源: 福建宝协 责任编辑:张斌

珠宝商委员会报告,2017年第三季度美国零售商数量同比下降4%,最大零售商Signet的同店销售额下降5%。

与此同时,第三季度珠宝销售额同比上涨7%,而黄金珠宝季度进口量同比增长6%。造成这些差异的关键驱动力是网上销售正在蓬勃发展,而实体商场(特别是较小的低端商场)正在受到影响。商场,更广泛地说,百货公司,特别是中档店,在折扣店的价值购物和品牌的奖励/体验购物之间,一直饱受消费者的折磨。

美国珠宝行业的此种变化折射出了全球黄金珠宝消费市场的格局改变,过去几年来,借“互联网+”的东风,国内市场电子商务风行,微商经济等方面都给传统黄金珠宝企业的经营发展带来了很大竞争压力,中国珠宝品牌在也开始面临新的洗牌。

B2C方面,中国珠宝产业的电子商务平台多元化发展,珠宝电商平台开始逐渐发展,京东商城,天猫商城等平台都开始逐渐专业化。但是综合类平台在发展上仍有障碍,照顾大部分消费者消费习惯的同时必然不能兼顾对黄金珠宝消费群体的精准服务。

C2C方面,消费者买家也成为了卖家,以个人为出发点的互联网珠宝销售型商业模式呈现快速发展态势,甚至很多珠宝品牌及个体开始经营微商。不过黄金珠宝作为低频高额的消费品,相比减肥药、点心食物和日用品,品牌背书和个人信用要求高是C2C模式发展绕不过去的槛。

壹禾金铺正是看到了这种发展趋势,结合在行业内的传统优势,切入黄金珠宝垂直细分领域,期望提供给消费者更精准的服务。壹禾金铺虽然是新品牌,但是以成熟的丝路通进出口平台,一带一路沿线国家市场为强大实力背书,并以品牌官网及APP为核心建设细分集结式销售平台,定位于中国尔度珠宝网首饰互联网创新品牌。

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